Hoewel Spotify nooit positief heeft gekeken naar het gebruik van adblockers die inherent zijn aan zijn gratis aanbod, is het muziekstreamingbedrijf van plan het nog een stapje verder te gaan door verder te kraken. Door de actualisering van zijn gebruiksvoorwaarden kondigde het immers aan dat het gebruik van een dergelijke praktijk voortaan zou worden bestraft door de loutere en eenvoudige schrapping van het account van de gebruikers die met de hand in de tas worden meegenomen.
Spotify voert oorlog tegen adblockers
Net zoals het verboden is om de afgespeelde muziek te kopiëren, opnieuw te verspreiden, te reproduceren of op te nemen, zal het omzeilen van advertenties die worden uitgezonden in ruil voor de gratis service van het Zweedse bedrijf door middel van blokkers voortaan verboden zijn. Het onmiddellijk opschorten of sluiten van het account zou dan de prijs zijn die moet worden betaald voor de 2 miljoen betrokken gebruikers, die vanaf 1 maart worden beoogd via een reeds gedefinieerd targeting-systeem.
Spotify gratis, maar niet zonder beloningen
Als deze praktijk onder niet-betalende gebruikers in de minderheid blijft en in theorie geen invloed heeft op de middelen van het bedrijf, lijkt deze nieuwe maatregel eerder het resultaat te zijn van de recente beursgang en de druk van de aandeelhouders die daaruit voortvloeit. Inderdaad, Spotify is net voor het eerst begunstigd na 13 jaar bestaan tijdens het laatste kwartaal en is niet van plan terug te gaan. Het gebruik van blockers zou deze groeidoelstelling dus in gevaar kunnen brengen, zeker na de overname van de twee podcastbedrijven Gimlet Media en Anchor. Het andere gevolg van deze nu verwerpelijke praktijk zou zijn dat het Spotify ervan zou weerhouden het aantal actieve klanten nauwkeurig te definiëren, wat voor elk bedrijf een compromis blijkt te zijn,maar die een wettelijke verplichting wordt in het kader van een opening van kapitaal.
Spotify wil zijn eerste winst bevestigen
Voordat Spotify deze sanctiemaatregelen nam, had Spotify toch een stap gezet in de richting van gratis gebruikers door een functie voor het overslaan van advertenties aan te bieden, zoals youtube al doet met de mogelijkheid om de advertentie na de 5 eerste regelgevende seconden. Dit voorschot werd besloten om de advertenties beter te targeten en af te stemmen op de sfeer en het thema van de verschillende afspeellijsten. Een oplossing die een goed compromis lijkt te zijn om te voorkomen dat uw account puur en eenvoudig zonder kennisgeving wordt verwijderd.
Lean en gericht adverteren
