We bespreken het onderwerp hier regelmatig, de banden tussen populaire cultuur en de luxe-industrie zijn nog nooit zo ontwikkeld. Terwijl de twee werelden een paar jaar geleden tegenover elkaar stonden, is de trend dus omgekeerd, waarbij elk prestigieus merk nu een grote naam nadert in sportkledingmode, confectiekleding of zelfs van een succesvol karakter, meestal uit de stedelijke beweging. Het was toen dat bepaalde modehuizen of luxe accessoires niet langer aarzelden om samen te werken met degenen van wie ze onlangs probeerden op te vallen, in het besef dat de groeiende invloed van sommigen op dat moment niet onschuldig was. groei van hun omzet. Deze plotselinge strategiewijziging is duidelijk niet los van de generatie van wapens,Nu de sleutels van grote luxemerken in handen geven van ontwerpers zelf uit de pop-decennia.
Er waait een frisse wind over luxe accessoiremerken
De opkomst van nieuwe artistiek directeuren draagt dan ook bij aan de heroriëntatie en heroverweging van de gesloten ruimte waarin de huizen werden opgesloten om zichzelf te beschermen tegen een mogelijk verlies aan geloofwaardigheid in de ogen van een conservatieve kaste. Hoewel veel van de oprichters van grote high-end merken ook na de oorlog naar voren kwamen dankzij hun avant-garde en alternatieve artistieke zin, werd het elitarisme waarin ze zich vervolgens stortten pas zeer recent in twijfel getrokken. De nieuwe generatie stylisten, geleid door Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia en vele anderen, heeft vandaag de teugels overgenomen van een lang bevroren industrie en brengt een nieuwe adem vol met moderne invloeden en het nemen van risico's.
Luxe accessoires bij uitstek, de haute-couture sneakers die nu te vinden zijn in de etalages van de beroemde avenues van Parijs, New York, of online bij gespecialiseerde distributeurs zoals Monnierfreres.com, zijn niet langer tevreden met een plaats op de achtergrond in de merkencatalogus, integendeel een prominente plaats in de collecties.
De nieuwe generatie neemt de fakkel over
Showcase van deze plotselinge toenadering van generaties en statussen, de sneaker is ongetwijfeld de meest opvallende illustratie van de nieuwe strategieën van high-end merken. Vroeger werden sneakers door een deel van de bevolking beledigd door elegantie en hebben ze zich in de loop der jaren gevestigd als leiders van deze overgang. Met een eigen marketingcampagne en businessplan spelen luxe sneakers nu de rol van visitekaartje voor luxemerken en dienen ze als een echte heilige graal voor een rand van bevestigde volgers. Achter het creatieve verlangen speelt de luxe sneaker de rol van een leidend product voor merken die op zoek zijn naar een verjongde klantenkring en meer dan ooit op zoek zijn naar uniekheid, ooit gemeden maar vandaag begeerd als de motor van de economie. van mode, ongeacht het bereik.
Luxe sneakers, een nieuwe motor voor merken
Seizoensgebonden, casual of dagelijks, het modeaccessoire is altijd van cruciaal belang geweest in een outfit, waardoor iedereen zich kan onderscheiden tussen een menigte met vaak identieke uiterlijkheden. Of het nu op het hoofd, om de pols of over de schouder wordt gedragen, het element maakt een slim georkestreerd ensemble compleet, met zijn delicate contrasterende of ondersteunende toon. Hoewel we het soms meer opmerken dan het kledingstuk zelf dat het hoort te begeleiden, geeft het vaak kleinere formaat het een plaats van keuze, terwijl het de kaart van discretie speelt.
In een context die tot nu toe werd gedomineerd door een snelle mode-industrie, maar in verval was, heeft het accessoire in feite een imago van een wegwerpproduct geërfd, vaak impulsief gekocht met het oog op kortdurend gebruik. Niet-edele metalen, montage van slechte kwaliteit of esthetiek beperkt tot één seizoen plaatsen het accessoire vaak onderaan de investeringsschaal. Met het schijnbaar onvermijdelijke einde van een tijdperk van massaconsumptie lijkt de keuze voor duurzame producten echter weer aan belang te winnen, getint van nostalgie. Dus, moe van het voortdurend moeten uitrusten met nieuwe stukken, neigt het publiek meer naar artikelen die zijn ondertekend door gerenommeerde merken, waardoor een continuïteit wordt gegarandeerd die tot nu toe verloren was gegaan. Luxe accessoires, gedreven door de opkomst van hun ambassadeurs, sneakers,Trek daarom een bredere klantenkring aan, vastbesloten om te investeren in een duurzaam product. Burberry-sjaal, Gucci-bril of Versace-sjaal zijn daarom bevoorrecht ten koste van hun tegenhangers uit het lagere bereik, en genieten dus van een bijna onsterfelijke uitstraling.
De high-end, grote winnaar van het aangekondigde einde van fast-fashion
