Het beroemde Amerikaanse lingeriemerk Victoria's Secret, bekend om zijn diamanten ondergoed en engelenvleugels, heeft via de stem van zijn moeder-moeder L Brands Inc besloten om zijn traditionele jaarlijkse televisieshow te annuleren, die door het bedrijf lang werd beschouwd als " het grootste deel van de identiteit van het merk en het ongelooflijke marketingsucces ”.
Victoria's Secret annuleert de jaarlijkse tv-show
De show van het merk, een media-evenement dat sinds 1995 elk jaar op ABC wordt uitgezonden en al lang door fans van het merk wordt gewaardeerd om zijn altijd extravagante enscenering, is niet langer. Deze beslissing werd officieel aangekondigd door Leslie Wexner, algemeen directeur van de L Brands Inc-groep, waartoe het beroemde ondergoedmerk behoort. Een tijdje gevoeld na de slechte kijkcijfers van de vorige editie en de eerdere onthulling van de beslissing door model Shanina Shaik, volgt het einde van de televisieshow ook een reeks controverses rond het merk gedurende enige tijd en aan zijn duidelijke wens om zijn strategie opnieuw te beoordelen. Gewezen vanwege zijn conservatisme met betrekking tot de lage etnische en fysieke diversiteit van zijn modellen, lijkt het merk niet de kar te willen nemen,in een periode van strijd tegen de stereotypen van de mode-industrie.
Victoria's Secret in strategische twijfel
In het begin van de mea culpa die wordt beheerd door de CFO van L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer "Wij vinden het belangrijk om onze boodschap aan te passen aan de huidige periode en dat het beste nog moet komen", moet het merk Victoria's Secret ook omgaan met een merkimago dat is beïnvloed door zijn voormalige marketingmanager Ed Razek. De laatste nam ontslag na zijn opmerkingen die als discriminerend werden beschouwd, waarin hij zijn weigering om transgender- of "plus" -maatmodellen te paraderen probeerde te verklaren door het feit dat "de parade een spektakel van fantasieën is". In een poging om de achterstand in te halen, heeft het merk sindsdien het Braziliaanse trans-model Valentina Sampaio gerekruteerd.
Het lingeriemerk betaalt momenteel voor de politieke fouten van zijn leiders zoals Ed Razek
Victoria's Secret's vertraging bij het aanpassen aan de huidige, minder stereotiepe normen vertaalt zich direct in een groeiende vertraging van de verkoop en de aanval van nieuwe concurrentie die heeft gekozen voor inclusiviteit, zoals van Savage X Fenty. Onder leiding van Rihanna en geprezen door Bella Hadid, heeft het label, wiens NYFW-show begin september enorm werd opgemerkt, zichzelf direct gepositioneerd ten opzichte van een groot publiek, waardoor Normani de eerste ambassadeur werd en Victoria's Secret verdubbelde op het gebied van lingeriemerkreferentie.
Rihanna en Savage X Fenty gaan VS onttronen
Vind al het nieuws in onze categorie Fashion & Lifestyle en op ons officiële Twitter-account.