Het Amerikaanse confectiemerk Forever 21, speerpunt van de fast fashion-industrie naast Zara of H&M, is zojuist failliet verklaard, volgens hoofdstuk 11 van de geldende Amerikaanse wet. Een beschermingsmaatregel waarmee het bedrijf kan herstructureren zonder onmiddellijk verantwoording af te leggen aan zijn schuldeisers. Met een netwerk van 800 winkels over de hele wereld, is Forever 21 van plan 350 winkels te sluiten, waaronder 178 in de Verenigde Staten, de belangrijkste markt. Het merk had al de sluiting van zijn Japanse winkels voor de maand oktober aangekondigd, terwijl Frankrijk al sinds januari geen winkels van het bedrijf heeft. Aan de andere kant zouden de Mexicaanse en Zuid-Amerikaanse vestigingen hun activiteit moeten voortzetten.
Het merk Forever 21 is failliet verklaard
Forever 21 werd in 1984 opgericht door het echtpaar Do Won en Jin Sook Chang, oorspronkelijk afkomstig uit Zuid-Korea, en lijkt vandaag te betalen voor zijn strategische fouten met betrekking tot het omgevingsklimaat rond de modewereld. Hoewel het bedrijf had geprobeerd zichzelf na de crisis van 2008 opnieuw op de markt te brengen door zijn aanbod aan mannen te diversifiëren, zag het de veranderingen in de consumptie niet komen van een jonge klantenkring die voorzichtiger was geworden met wat ze consumeren.
Het Amerikaans-Koreaanse echtpaar Do Won en Jin Sook Chang, oprichters van Forever 21 in 1984
Fast-fashion, dat verwijst naar de overconsumptie van producten met een beperkte levensduur, blijft marktaandeel verliezen ten gunste van producten die als meer verantwoordelijk worden beschouwd, vooral die van de tweedehandsmarkt, of van materialen met minder impact op het milieu. Het Rana Plaza-fabrieksschandaal, dat in 2013 in Bangladesh instortte, kenmerkte niet alleen de twee belangrijkste concurrenten, Zara en H&M, maar ook dat van de hele horeca. goedkope confectiekleding. Een andere fluctuatie op de kledingmarkt is de explosie van online handel, die marktaandeel blijft krassen ten koste van fysieke spelers.
Forever 21 wordt hard getroffen door het snelheidsverlies
Ondanks de aankondiging dat het onder Hoofdstuk 11 van de Amerikaanse wet zou vallen, wilde Forever 21 zijn klanten geruststellen over zijn toekomst, door middel van een persbericht, onder vermelding van "de opening van zijn winkels vandaag", zoals "Een normale dag". “Dit betekent niet dat we failliet gaan, integendeel, het aanvragen van faillissementsbescherming is een bewuste en beslissende stap om ons op de goede weg voor de toekomst te brengen. »Verklaart het Amerikaanse merk, dat ook aankondigt dat het al een financiering van 275 miljoen dollar heeft verkregen van zijn verschillende schuldeisers, evenals 75 miljoen andere nieuwe investeerders. Linda Chang, executive vice president van Forever 21, beschreef de situatie als "een cruciale stap voor de toekomst van het bedrijf,waardoor een reorganisatie van haar activiteiten en een duurzame herpositionering mogelijk is. "
Hoofdstuk 11 van de Amerikaanse faillissementswet staat bedrijven toe om te reorganiseren
