Een jaar na de release lijkt de Nike-advertentie die is geproduceerd in samenwerking met de Amerikaanse voetballer Colin Kaepernick erin te zijn geslaagd de titel van beste publiciteit te winnen tijdens de Creative Arts Emmy Awards 2021, die dit Zondag.
Nike en Colin Kaepernick winnen de Emmy Awards voor beste reclame
Met de titel "Dream Crazy", werd de campagne uitgebracht in september 2021 en geproduceerd als onderdeel van de 30e verjaardag van de cult-slogan van het merk "Just Do It" met de komma, die de prestatie en uitzonderlijke prestaties van atleten zoals Serena benadrukte. Williams of LeBron James, evenals de voormalige quarterback van San Francisco Colin Kaepernick, vormen het hart van een controverse die in 2021 in de Verenigde Staten is ontstaan. Dit markeerde inderdaad de geesten door op de grond te knielen toen het Amerikaanse pre-match anthem klonk, uit protest tegen het politiegeweld.
Colin Kaepernick, headliner van Nike's "Dream Crazy" -campagne in 2021
Ondanks de sterke reacties op de release van de advertentie en op de keuze van Nike om samen te werken met Colin Kaepernick, waardoor het merk een boycotcampagne kreeg van president Trump, zijn enkele klanten van het merk of nog steeds partners die met name besloten hadden hun schoenen te verbranden of hun samenwerking stop te zetten, deze had echter geprofiteerd van een toename van zijn titel en zijn verkoop, evenals van een toename in populariteit die konden bevestigen zijn strategische keuze.
Ondanks oproepen tot een boycot, ondertekend door onder andere D.Trump, steeg de verkoop van Nike enorm na de steun aan Colin Kaepernick.
Sinds de uitzending van de advertentie in kwestie, die viraal is gegaan, heeft Nike besloten zijn werk op sociaal en politiek gebied voort te zetten en andere atleten met verschillende achtergronden en afkomst onder de aandacht te brengen. Het merk heeft zich ook net onderscheiden door een hijab op de markt te brengen die bedoeld is voor moslimatleten, in samenwerking met het basketbalteam van de Toronto Raptors, regerend NBA-kampioen. Sinds "Dream Crazy" heeft het kommamerk andere advertenties geproduceerd onder de namen "Dream Crazier", "Dream With Us" of "Dream Further", gewijd aan het laatste wereldkampioenschap voetbal voor dames.
Het kommamerk heeft van de verdediging van minderheden zijn marketingwerkpaard gemaakt
