Zoals in elke crisis weten kunstenaars tegenwoordig hoe ze inspiratie uit de situatie kunnen halen om hun creativiteit beter te stimuleren. In een periode van algemene opsluiting zijn de creaties er dus, gestimuleerd door onbeperkte tijd en een revisie van levensstijlen. Als gevolg hiervan worden de logo's van grote merken gekaapt op basis van gebeurtenissen en weergegeven als herinnering aan goed gedrag.
De gekaapte logo's van Jure Tovrlan
Sociale afstand, grafisch ontwerpers hebben het fantastisch
Vorige maand werd de Sloveense kunstenaar Jure Tovrlan geïnspireerd door inperkingsmaatregelen en barrièrebewegingen die zich over de hele wereld verspreidden om de logo's van enkele grote populaire merken te kapen. We ontdekten bijvoorbeeld dat Good Year “Bad Year” werd, het merk Mobil iMobil werd, Linkedin “LockedIn”, of het biermerk Corona en het leuke “Need New Name”.
Ook merken passen hun logo aan de situatie aan. Hier, Mc Donald's
Merken passen hun communicatie en logo's hierop aan
Naast de afleiding die wordt beheerd door externe artiesten, raken de merken zelf verstrikt in het spel en beginnen ze aan de aanpassing van hun eigen logo aan de situatie. Een welkome communicatie-actie voor de laatste, in een bevroren commerciële periode die onzekerder is dan ooit, waarin de economische spanning gedoemd is te verergeren tot een record financiële crisis.
Dit is hoe de fastfoodgigant Mc Donald's eind maart als eerste met zijn logo speelde en de beweging onder fabrikanten op gang bracht. Het kanaal speelde toen met sociale afstandelijkheid door zijn beroemde M in twee delen te splitsen.
Duitse autofabrikanten hebben dit voorbeeld gevolgd met de fastfoodketen
Volkswagen heeft social distancing geïmplementeerd in zijn logo
Deze omleiding van het Mc Do-logo, hoe eenvoudig het ook is, heeft daarom ideeën gegeven aan andere grote merken en in het bijzonder de drie grote Duitse autofabrikanten, namelijk Audi, Mercedes-Benz en Volkswagen. Nog steeds onder impuls van oproepen tot opsluiting, sociale afstand nemen en respect voor barrièrebewegingen, hebben de drie bedrijven hun symbolische logo's omgeleid door elementen te scheiden. Het merk Audi heeft bijvoorbeeld zijn beroemde ringen verwijderd, waardoor het kenmerkende geluid van het alarm van een achteruitrijradar aan de montage is toegevoegd. Mercedes heeft zijn driepuntige ster verkleind zodat deze de cirkel eromheen niet meer raakt, terwijl Volkswagen zijn logo eenvoudig doormidden snijdt in een Youtube-video, om de letters V en W. te scheiden.
Audi scheidt zijn beroemde ringen
De beste assistent: op elkaar letten.
Houd afstand maar blijf bij elkaar. #AudiTogether #StayHome pic.twitter.com/pOdHKs9Bqq- Audiofficial (@AudiOfficial) 31 maart 2021
Volkswagen liet zijn afstandelijke logo zien in een promotievideo